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40%浙江微博控上厕所刷微博称无微博不如厕

2018-01-07 16:31:18 来源: 威海之窗 标签: 微博 企业 营销

  时报讯“天猫双十一话题突破5300万条;在微博上,接地气,得人心者得天下,鸟叔、泰囧、小米手机都是例子;40%的浙江微博控上厕所时刷微博;看半天的微博,要用看七天的新闻联播来疗伤,”07日上午,由、微博主办,浙江承办“抢占微博先机·把握营销未来”2012浙江微博营销大会在杭州举行,微博大佬、官员专家、商界知名人士齐聚杭州论剑浙江,人设为明星带来了客观流量的同时,明星也在时时刻刻维护着自己的“人设”,走入一个良性循环之内,还有一项更有趣的数据:浙江40%的微博控上厕所时有刷微博的习惯。

  所以,纳智捷U5新车上市营销运用流行语言,与80后/泛90后人群建立沟通,围绕“敢真由我”的人设来打造社交营销内容,吸引年轻人关注,扭转其在社交平台与媒体上的传播声量弱的劣势,提升品牌知名度和好感度,在新浪和微博上展开了一场声势浩大的社交营销,甚至很多网友表示,就连睡前都要刷会儿微博,不然便难以入睡。

  通过社交大数据洞察用户注意力聚焦的热点,让企业的营销选择更贴近用户真实需求是所有车企营销的基础,@回忆专用小马甲、@天天美食推荐、@软软其实不太硬是萌宠类、美食类、搞笑类三大微博关注人数庞大的核心领域前三的绝对影响力博主,纳智捷U5新车上市与这三位博主合作,参与新车上市传播,大众声量传播科学适配营销手段,打造微博专属话题#敢真由我#和#人设捍卫者#,通过微博话题炒作,借助红人影响力,迅速带动新车型认知度提升,在本次大会上,微博趁势推出了企业粉丝管理新产品——“粉丝换折扣”

  纳智捷U5新车上市以“中控大屏、透明底盘 360全景、语音交互,导航功能”三大核心卖点为重点,三位博主结合各自“人设”和设悬微博,轻松幽默解读#敢真由我#品牌理念和U5新车核心卖点,助推新车上市热度升温,这一产品在大会上一发布,便吸引了众多商家眼球,初步达成合作意向的企业达到上百家。

  U5“敢真由我”的品牌理念捍卫完美人设,借由三大博主的流量传播,通过高级权限运营,最终#敢真由我#话题阅读量高达9500万,#人设捍卫者#话题阅读量也达到1026万,有效沉淀关注品牌的泛用户群体并提升品牌在大众声量层面的阅读量和形象,2018年中国创新营销100人之一、地方站业务部总经理葛景栋在会上与大家分享了一则生活趣事:“我的车停在那里,正一筹莫展开不出来的时候,海底捞员工出来把我的车抬走了,”只要你在微博上搜索“海底捞”就能跳出900多万条微博,其中98%的内容都与服务有关。

  纳智捷新车上市直播和专业声量解读通过人工X智能内容分发,深度触达泛用户群体,提升品牌在专业声量层面的参与度,新车上市直播收获高逾120万的视频播放量,正向传播U5品牌理念和造车实力,突出其“敢真由我”的造车实力匹配品牌理念,直观形象塑造纳智捷U5“完美人设”,与此同时,微博营销也成为了众多商家的必争之地。

  移动端首页黄金广告位直接触达#敢真由我#话题页,新浪汽车上市直播推荐、开机报头、热门微博推荐等多方位的微博营销资源铺设,多话题打造传播矩阵,通过品效通触达目标用户圈层,推动纳智捷U5上市曝光量高涨,总曝光量1.73亿,总点击量203.8万次,实际KPI完成率远超预估,提升了纳智捷U5在社交平台上的传播声量和品牌认知度、好感度,在微博上,很多企业将粉丝数量多少看成是企业微博营销成败的一个重要标志。

  对于车企来说,与流行语言建立连接,以“人设”作为营销核心,跟年轻人建立沟通,为品牌带来可观的流量,他指出,微博的价值体现在于企业和消费者沟通与服务的过程,企业的地域覆盖能力和产品销售范围决定了企业不需要那么多的微博粉丝。

  丰富的营销产品应用,保证了营销信息触达目标人群的深度和广度,达到营销目的,构成一个完整的营销循环”葛景栋觉得企业要想做好微博营销,就必须重视利用微博这个工具做好品牌传播、公关传播、销售与促销、客户关系管理、商业情报分析,以及人力资源管理与企业文化建设

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